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灣區論品牌,大咖聚峰尚


6月22日,“灣道-峰尚品牌創新沙龍”第一期在深圳福田峰尚總部隆重舉行。“灣道”沙龍由峰尚品牌數字營銷機構發起,著眼于國家大灣區戰略規劃,于灣區坐而論道,見證中國品牌“灣道”超車,暢聊灣區品牌創新之道。


峰尚CEO劉敘均、峰尚CMO涂剛、峰尚CBO陳文歡、副總經理徐香英及各界企業家、品牌營銷專家、創業人士等30余人出席。


作為“灣道”沙龍的首秀,本期主題定為《細分行業如何創大品牌》,圍繞這一極富現實意義的主題,主辦方邀請了三位在各自領域做出杰出成績的“品牌同路人”作為主講嘉賓,他們是:wiwu 品牌創始人、產品專家朱月生先生,財稅與供應鏈專家 、曼陀羅企業服務公司創始人向歡先生,東道主、峰尚品牌數字營銷機構創始人兼CEO劉敘均先生。


香茗飄,咖啡濃,在輕松、休閑的氣氛中,30多位與會者傾聽嘉賓侃侃而談,會場不時響起歡笑、掌聲——“灣道”的品牌強音從今天開始奏響!


"認準趨勢,找到優勢"wiwu 品牌創始人、產品專家朱月生


wiwu 品牌創始人朱月生先生與大家分享《3C市場逆襲》,他從一家臺資企業離職創業,做的是自己熟悉的硬件配件領域,但傳統的渠道回款模式,容易造成現金流不暢及產品庫存積壓。


在摸索中,朱月生發現自己在蘋果電腦包質量和成本控制上有優勢,他順勢把“蘋果筆記本專用電腦包”做成爆款,意外地闖出一片新天地,并成為這一細分市場的老大,最終wiwu 逐步發展為專注3C硬件的“筆記本電腦配件服務商”,為渠道經銷商量身定制電腦配件及提供后續的綜合服務。


比如wiwu明星產品“USB Type-C”連接設備很好解決了不同硬件廠商之間的兼容問題,朱總說:“現在外面都在宣傳USB3.0,我就是USB4.0”,自信而形象的比喻,引發了全場人員的大笑。最后,朱月生認為其經驗可以總結為“認準趨勢,找到優勢”,通過聚焦、定位,將市場風口與自身優勢結合,找到切入點,成功打造細分領域的“先發優勢,現在可以說,有蘋果產品銷售的地方就需要 wiwu 品牌的出現。


"別人做品牌給別人花錢,我做品牌為自己省錢"財稅與供應鏈領域專家向歡


在財稅與供應鏈領域頗有心得的向歡先生,則從另外一個角度跟大家暢聊《品牌布局與財稅應用》,向歡先生說:“大家做品牌都是給別人花錢;我做品牌,是因為能看到實實在在的收益,為自己省錢。”一語引發了與會者極大的好奇心。


向歡先生創造性地將品牌體系從常規營銷體系中分離出來,納入成本體系,通過品牌授權等方式,實現企業財稅的結構性優化,在當前一些熱門人物頻頻遭遇“稅務危機”的背景下,向歡先生提供的新思路極富現實意義:企業借助品牌的力量,完全可以實現陽光經營,合法運營,最大可能享受自身的勞動收益。嶄新的視角,讓與會者驚嘆:品牌的力量原來遠超大家的認知!


"認知大于事實并塑造事實"峰尚品牌數字營銷機構CEO劉敘均


作為沙龍的發起人,東道主、峰尚品牌數字營銷機構CEO劉敘均先生也是演講嘉賓之一,他說:“灣道品牌沙龍就是一個剛出生的孩子,這個孩子大家都有份!”風趣幽默的導語引發大家會心一笑。接著,劉總緊貼主題,作了《品牌新“三觀”》的重磅演講。劉總將全球領先品牌理念和多年品牌營銷實踐結合起來,以一套全新品牌理論顛覆了大家的既有認知。


劉總強調,站在互聯網數字營銷時代去看品牌,視野要更寬,高度要更高:從企業家視角,提出了“品牌全局觀”;從用戶視角,提出了“品牌認知驅動”;從資產視角,提出了“品牌資產管理戰略”——三者共同構成品牌新“三觀”。


以亞朵酒店為例,劉總生動地闡述了這間定位中端的連鎖酒店,通過12步標準化行為——也可以形象地稱為“給中產階級的12塊磚”,塑造獨特的品質和調性,從而深刻地影響中產階級的心智,最終將品牌深植于這部分優質客戶的心中。


劉總強調,要跳出品牌看品牌,清晰地明了“認知大于事實并塑造事實”這一觀點,是影響消費者的法門所在,通過外在的用戶認知及內部的企業戰略驅動,成功對企業進行數字時代的品牌資產管理。“所有的生意都值得再做一遍!”劉總擲地有聲的總結獲得了熱烈的掌聲。


與會人士聚精會神地聆聽,在互動中對劉敘均先生品牌新“三觀”理論給予了高度評價,認為其提供了一種全新視野,多維度地去打造、運營一個品牌,是對傳統品牌理論的提煉及再次整合、優化,具有極大的創新意義!


三位嘉賓演講完畢后,會議進入提問環節。三位嘉賓熱情回答了與會者關于品牌運作、品牌與財稅管理、細分行業品牌打造等方面問題。拋開不必要的客套,感受近距離的溝通,在接地氣、高務實的切磋互動中,本次“灣道-峰尚品牌創新沙龍”被推向高潮!


沙龍圓滿結束后,與會來賓在現場合影,峰尚總部“品牌價值嬗變者”的使命被紀錄在鏡頭中。這仿佛預示著,眾多對“品牌”情有獨鐘的業內人士,通過“灣道”品牌沙龍結緣,一起將火花凝聚成火把,砥礪前行,成為“中國品牌價值嬗變”歷程的的參與者和見證者。


談笑中暢談品牌大業,捭闔間共繪價值藍圖……“灣道-峰尚品牌創新沙龍”是一個修煉品牌內功的興趣圈,也是一個助力品牌成長的能量場。隨著灣道品牌沙龍第一期的成功舉辦,峰尚品牌數字營銷機構將積極響應市場需求,陸續推出既有前瞻戰略性、又有現實意義的沙龍主題。希望大家保持關注,與峰尚一起,做品牌的守望者、品牌的實踐者、品牌的創新者,在大灣區,一起見證更多的品牌實現“灣道”超車!




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