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項目背景:

廣東匯龍涂料有限公司創建于中國涂料之鄉廣東順德,是一家專業研發、生產和銷售高檔家具涂料、建筑裝飾裝修涂料、水性環保涂料的大型高科技企業,是廣東省乃至中國涂料行業的骨干企業。2011年,匯龍涂料全面入駐占地面積100余畝的鶴山新基地,將成為廣東及中國重要的化工涂料研發、生產基地。

在十八周年來臨之際,匯龍涂料準備于2012年發起品牌“騰龍計劃”,重新對品牌進行戰略規劃,并對匯龍的形象進行全新的包裝,在央視黃金欄目進行廣告投放。


項目挑戰:

隨著國外涂料品牌的進入和本土涂料品牌的增多,行業競爭越來越激烈,以立邦、多樂士等為代表的主流進口品牌在中國市場呼風喚雨;以華潤、嘉寶莉、紫荊花等為代表的國內一線涂料品牌正進一步拓展份額。

匯龍從1997年開始致力于品牌發展之路,經過多年發展,品牌形象已經落后于匯龍高速發展的步伐。對品牌形象進行一次全面的檢視,并重新審視、理順品牌與品牌之間、品牌與品類之間的關系非常有必要。另外,匯龍品牌燃眉之急在于對外推廣的品牌形象老化和紊亂,阻礙了與消費者之間的有效溝通,需要對品牌形象進行全方位的優化與更新。


解決方案:

通過雙方的深入溝通,易品牌對匯龍的品牌形象進行全方位的檢視,確定所有的傳播設計活動都緊密圍繞品牌“領先源自專業,專業成就價值”的核心訴求進行。

早在與易品牌合作之前,匯龍就簽定了國內模特新秀、影視新星縱兆瑾作為品牌形象代言人,我們根據“匯龍涂料、油漆專業性、代言人”三者的關系,創作了主角與涂料共舞的影視廣告創意,從而體現專業成就價值的訴求,簡潔形象、極具視覺沖擊的創意讓匯龍在眾多油漆廣告中跳了出來。然后圍繞影視廣告的核心畫面,創作了系列平面廣告以及全品類全系列的包裝形象設計。

在SI形象店設計中,易品牌大膽地將溫馨的家庭式布局場景融入到了終端形象店里,擁有格局分明的展示效果,消費者能夠感覺溫馨時尚的居室內,直觀地了解到各品類的產品。


項目成果:

匯龍涂料的品牌戰略實施已初見成效,“龍騰四海,突破未來——匯龍涂料2012騰龍計劃”的全國經銷商會議在公司總部如期舉行,全新的品牌大大地激發了全體經銷商的信心。品牌形象廣告在CCTV-3《星光大道》黃金時段正式播出,品牌傳播大計正在有計劃地實施。國內又一個化工行業的強勢品牌正在悄然崛起,相信匯龍涂料必將煥發出新的光彩。




匯龍涂料品牌設計LOGO


涂料品牌策劃視覺呈現


涂料品牌策劃VIS規范冊


涂料品牌設計LOGO組合展示


涂料品牌策劃LOGO符號分析


標志單色運用


標志色彩值


涂料品牌設計店招形象


外延物料提示牌運用


職員牌


應用識別


畫冊設計圖


畫冊設計內頁圖一


畫冊設計內頁圖二


設計內頁圖三


企業文化刊設計


文化刊內頁


匯龍涂料包裝設計


包裝設計組圖


產品包裝設計


外包裝設計


外包裝圖二


外包裝圖三


產品包裝圖一


產品包裝圖二


空間識別系統


SI設計立體展示圖


匯龍漆si設計


si設計內部展示


專賣店設計內部展示


色彩工作室


色彩工作室二


柜臺形象


涂料運用一


涂料運用二


物料貨架


物料貨架二


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