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項目背景

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深圳市廣晟德科技發展有限公司是一家專業研發、生產和經營電子整機裝聯設備,各式電子生產、組裝、總裝、老化、輸送生產線和SMT周邊關聯設備的大型高科技企業,是國內首家實現“超市化經營”模式、建立“4S”展銷服務中心、整合上下游資源、產品細分化,并為客戶提供線下購買、咨詢等一站式服務的自動化電子設備制造企業,產品遠銷全球數十個國家。

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廣晟德一直走在行業領先行列,緊貼國情與時代發展的步伐,較早意識到企業要改變只停留在制造業的層面,必須走可持續發展之路,建立起“廣晟德”的品牌,只有品牌化經營才能使企業做大做強,實現讓中國的電子整機裝聯設備走向世界的愿景。因此,廣晟德找到峰尚易品牌為其進行品牌定位、挖掘其品牌核心價值,并進行品牌形象的提升,形成獨有的品牌個性,與同行企業拉開差距。

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項目挑戰

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峰尚項目組經過對電子設備制造行業的研究分析了解到:中國電子設備制造行業存在著成長速度快、變化快,競爭者數量多,產品或服務都大致相同,均在技術創新和產品質量上展開訴求,“領先的技術、好的質量、優質的服務”成為行話,部分優秀的國內品牌已經打破國外品牌的壟斷,占據了較大的市場份額等問題。此外中國電子制造設備市場規模巨大,每年還在持續增長,競爭非常激烈。廣晟德雖有著優異的技術和服務,卻未能有效地通過品牌訴求與品牌形象進行展露,特別是品牌形象比較老舊,體現不出領先的行業地位。廣晟德如何區別于這堆品牌?峰尚項目組通過對行業和企業現狀的態勢分析、競爭態勢把握、客戶需求分析,找準切入點,為廣晟德構建獨特的品牌核心價值和品牌形象塑造。

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解決方案?

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根據廣晟德打造國家民族品牌的理念和基于首家完美整合生產線經營的事實,峰尚項目組為廣晟德定位為“中國電子產業整合生產線領導者”,跟競爭對手形成明顯的差異,強調開創先河的領導者地位,以更有遠見、更加專業的形象切入市場。從經營模式、產品、品質、服務、價格、技術層面進行思考,提煉出廣晟德“可靠”的核心價值,“可靠源于專業”的傳播口號簡潔扼要地把廣晟德的核心價值傳達出來。

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在品牌視覺形象優化方面,項目組決定LOGO主要元素沿用廣晟德原有的象征物齒輪,具有行業特性,既代表著工業,也蘊含著“緊扣每個環節,傳遞動力,帶動運作”之意;并且創新性地把原來比較老舊的藍色,代替為代表著激情、斗志、能源、溫暖、獨創性的紅色,加上現代國際的中英文,整個標識形象既體現品牌經營理念,又簡單、鮮明、具有時代感和國際性,整個品牌形象顯得高大上。

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項目成果

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????品牌嬗變后的廣晟德定位明確,有著獨特的品牌核心價值,整個品牌形象與同行企業明顯地拉開了距離,增強了品牌影響力,在眾多同業企業的山寨形象中閃耀光芒;品牌視覺形象煥然一新,展現出領導者風范。接下來,廣晟德將用全新的形象面向全國,為國內國際客戶提供更加卓越的產品和服務,為幫助客戶創造更大的價值而努力,新的品牌形象也將助力企業發展再上一個臺階。

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