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項目背景

深圳鉑龍匯汽車俱樂部是基于高端豪車而建立,對奔馳、寶馬、保時捷以上級別的名車提供專業的汽車美容養護服務,希望將全球很專業的汽車美容養護技術和高端服務傳遞給目標消費者,并形成一個比較高端的消費者圈層,提供附加服務。基于深圳,面向全國走連鎖發展路線,以高端、專業、貼心的品牌訴求與形象拓展市場。


項目挑戰

中國豪車市場火熱增長,豪車一族對愛車的呵護和保養意識也在不斷地增強,而且深圳等城市已經有了同類的先行者,并在目標受眾中形成了一定的口碑。鉑龍匯汽車俱樂部如何在這樣的市場機遇中異軍突起,塑造鮮明的品牌形象、提供獨特的差異服務,成為中國豪車養護行業的領導者,這是易品牌需要重點考慮的問題。


解決方案

易品牌成立項目小組,對消費者需求進行深入的分析,對高端4S店進行了考察,挖掘高端消費者關于豪車養護核心訴求,提出鉑龍匯首先是“豪車美容養護”,然后才是“圈層俱樂部”的觀點,為目標消費者提供“一站式”的豪車養護服務和“尊享”的體驗,最后將鉑龍匯打造成一個提供多元服務的俱樂部會所平臺。

鉑龍匯要成為“豪車養護”的代名詞,無疑需要高檔大氣的品牌形象進行支持,無論是從命名,到核心價值再到視覺形象的塑造。易品牌參考眾多高檔俱樂部、豪華別墅等案名,為項目命名為“鉑龍匯”,并提出了“尊享”的品牌核心價值,“暢行天地間,尊享鉑龍匯”的廣告語更是把品牌理念詮釋得淋漓盡致。

設計團隊綜合分析了汽車養護品牌及國外專業汽車俱樂部的品牌形象建設,以簡潔大氣的形式創作出鉑龍匯高大上的視覺形象,讓設計傳達理念,讓視覺彰顯尊貴。


項目成果

峰尚易品牌此次服務項目小組受到了鉑龍匯高層的大力肯定與贊賞,品牌命名更是一次性得到“客戶方、注冊方、大師方”的一致通過以及交口稱贊。經過策劃與設計后的鉑龍匯明確了品牌經營的核心,其形象高端大氣,有效地與目標受眾建立了價值聯系,成功為鉑龍匯塑造了專業、高端、尊貴的品牌形象,為鉑龍匯立足深圳,實現全國連鎖奠定了堅實的基礎。




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